A Coca-Cola apresentou uma nova identidade visual global, considerada a maior reformulação da marca desde 2021. O projeto, divulgado em 20 de julho, envolve mudanças no logotipo, nas embalagens, na tipografia e nos elementos gráficos que compõem a comunicação da empresa em diferentes mercados.
O trabalho foi dividido entre três agências especializadas. A Jones Knowles Ritchie (JKR) ficou responsável pela estratégia de identidade da marca, a The Superultrarare desenvolveu o sistema visual das embalagens, enquanto a Brody Associates criou as novas famílias tipográficas. A companhia também estabeleceu novos padrões fotográficos com participação dos fotógrafos Guy Aroch, Anna Palma e Martin Wonnacott.
Uma das principais alterações aparece nas latas da bebida, que passam a exibir novamente o logotipo na posição vertical. O formato substitui a orientação horizontal adotada pela empresa nos últimos anos. Nas embalagens múltiplas, a Coca-Cola também passa a utilizar imagens horizontais das próprias latas como elemento visual das caixas, em vez de destacar apenas o logotipo.
Outro destaque é a retomada da chamada fita ondulada, elemento criado em 1969 para conectar diferentes formatos de embalagem da marca. No novo sistema, o recurso ganha maior importância e passa a ocupar uma posição mais central na identidade visual.
Segundo a JKR, durante o desenvolvimento do projeto foram realizados testes para definir os limites de cada componente da marca, avaliando o tamanho do tradicional lettering, o uso da fita e o nível de reconhecimento dos elementos visuais.
A empresa também resgatou o “Arden Square”, selo quadrado criado no fim dos anos 1960, que volta a ser utilizado como uma marca gráfica complementar. O elemento poderá aparecer em diferentes formatos, desde embalagens físicas até campanhas digitais.
Na parte tipográfica, a Coca-Cola adotou duas novas fontes próprias desenvolvidas pela Brody Associates. A primeira, chamada “Unity”, é uma fonte sem serifa destinada a textos de apoio. A segunda, “Better With”, possui estilo serifado e foi criada inicialmente para uma campanha de fim de ano em 2023, mas agora foi ampliada para os alfabetos latino, grego e cirílico, tornando-se parte oficial da comunicação global da marca.
A tradicional assinatura em estilo script Spencerian, um dos símbolos históricos da Coca-Cola, foi mantida e ganhou ainda mais destaque dentro do novo sistema visual.
A reformulação também trouxe mudanças específicas para a Coca-Cola Zero Açúcar. A versão passa a ter o nome “Zero Açúcar” em tamanho maior, enquanto a Dynamic Ribbon das latas aparece em preto, substituindo o uso predominante do vermelho. As tampas das garrafas PET também passam a adotar a cor preta, com o objetivo de facilitar a diferenciação entre os produtos nas prateleiras.
Além das embalagens, a nova identidade será aplicada em diversos pontos de contato da marca, incluindo equipamentos de venda, ambientes de varejo, campanhas publicitárias, animações e plataformas digitais.
Junto com o lançamento, a Coca-Cola apresentou um novo “Brand Center” e uma ferramenta chamada Project Fizzion, desenvolvida em parceria com a Adobe. A tecnologia transforma as regras visuais da marca em elementos compatíveis com sistemas de inteligência artificial, permitindo acelerar a criação de conteúdos adaptados para diferentes países.
A implementação começou pela Espanha, primeiro mercado europeu a receber o novo padrão. A mudança também avança por regiões como América Latina, Europa, Oriente Médio e Ásia. Na América do Norte, a atualização está prevista apenas para 2027. A Coca-Cola ainda não informou uma data específica para a chegada da nova identidade visual ao Brasil.
