A Caloi lançou uma nova campanha para aproximar as bicicletas de uma geração de crianças que cresceu em meio à expansão das telas e das novas formas de entretenimento.
A estratégia da marca é direcionada principalmente aos pais, buscando recuperar a memória afetiva daqueles que tiveram a bicicleta como parte da infância e estimular que essa experiência seja transmitida aos filhos.
Batizada de “Não esqueça a Caloi do seu filho”, a campanha foi desenvolvida pela agência D’OM e tem como público prioritário os pais que cresceram entre as décadas de 1970 e 1990.
A iniciativa parte de um dos slogans mais conhecidos da história da empresa, “Não esqueça a minha Caloi”, mas modifica a mensagem para transformá-la em um chamado aos adultos responsáveis pela escolha dos produtos para as crianças.
A marca também pretende levar a campanha para as ruas, com ações de mídia e intervenções urbanas inspiradas nos antigos “bilhetinhos” utilizados na comunicação da Caloi. A proposta é associar a bicicleta não apenas à atividade física, mas também a momentos de convivência e experiências familiares.
A iniciativa ocorre enquanto o mercado brasileiro de bicicletas passa por um período de recuperação e transformação após a forte alta da demanda registrada durante a pandemia. Além das bicicletas tradicionais, o setor incorporou novas categorias e usos, com destaque para os modelos elétricos.
Dados da Associação Brasileira dos Fabricantes de Motocicletas, Ciclomotores, Motonetas, Bicicletas e Similares (Abraciclo) mostram que as fabricantes instaladas no Polo Industrial de Manaus produziram 236.104 bicicletas entre janeiro e agosto de 2026.
O volume ficou 4% acima da previsão inicial para os oito primeiros meses do ano. Apenas em agosto, foram fabricadas 35.533 unidades, crescimento de 31,6% em relação ao mesmo mês de 2025.
As bicicletas elétricas têm participação cada vez maior nesse mercado. Nos oito primeiros meses de 2026, foram produzidas 52.403 unidades, alta de 78,3% na comparação com o mesmo período do ano anterior. O segmento já representa 22,2% da produção do Polo de Manaus e ocupa a segunda posição entre as categorias mais fabricadas, atrás das mountain bikes.
No público infantojuvenil, justamente o segmento diretamente relacionado à nova estratégia da Caloi, o crescimento também foi expressivo. Em agosto, foram produzidas 5.616 bicicletas dessa categoria, número 123,1% superior ao registrado no mesmo mês de 2025.